Aunque se ha acabado el curso y o hemos terminado de exámenes o estamos a punto (los que estudiamos, claro), todavía no había comentado aquí la página de la facultad. No es un alarde de diseño ni nada por el estilo, es hecho por alumnos para alumnos, sin más pretensiones:

http://www.publicidadrrpp.da.ru

Para la página oficial de la facultad:

http://www.malagacccom.org

Para la universidad:

http://www.uma.es

'Constellation tira la toalla y deja vía libre a Pernod para comprar Allied'

http://www.cincodias.es/articulo.html?xref=20050618cdscdiemp_9&type=Tes&anchor=cdssec

A estas alturas ya estamos enterados del fracaso de la cumbre de la UE en Bruselas. Para los que quieren un poco más de referencia, aquí un enlace:

http://www.abc.es/abc/pg050618/actualidad/internacional/internacional/200506/18/gobierno_cumbre_europea.asp

Intereses estatales aparte, esto ha hecho mucho daño a la imagen externa de la Unión, ya que ahora no se percibe tan unida, más si cabe después del batacazo de los referendos opuestos a la Constitución. Si echamos una vista a una de las grandes manifestaciones de la comunicación corporativa, podemos decir que ahora se trata de hacer mecenazgo a los países recién adheridos. No es dar limosna, sino hacerles crecer para hacernos crecer. Ellos consiguen un mejor nivel de desarrollo, y nosotros la conciencia tranquila al poder afirmar que actuamos por el bien común, cosa que parece que se está olvidando últimamente en las altas esferas europeas. Pero es que no se trata de un mecenazgo realmente, se trata de lo corporativo interno, no externo a la 'empresa'.

Si en una empresa cada departamento exigiese que se le prestase más atención y más presupuesto que al resto por uno u otro motivo, siempre habría un director general o un presidente que dictase un orden a seguir. En el caso de la UE no es así, y los departamentos tienen que llegar a un acuerdo por ellos mismos. Lo que es ya humillante es que los 'departamentos' con menos capacidades y peores infraestructuras cedan en sus pretensiones, mientras que los 'departamentos' mejor equipados y más eficientes exigen el mismo presupuesto que han venido teniendo, cuando antes los menos capacitados no estaban en la empresa.

Para que una empresa funcione, TODOS sus departamentos tienen que disponer de unos recursos equitativos, y si hay una parte que no es tan competitiva ni productiva, ¿no tienen que ir los mayores esfuerzos hacia esa parte en peor posición? La calidad global es el resultado de la suma de la eficiencia, productividad, garantía, etc. de toda la empresa, de todas sus partes. Si una empresa dedica la mayoría de sus esfuerzos en mejorar lo mejor que tiene y no lo peor, jamás conseguirá esa calidad global que pretende tener.

Crear Europa es cosa de todos. Todos tenemos que poner de nuestra parte.

Les habló uno que sigue de exámenes, está muy corporativo y comprometido con Europa.

Más o menos éste es el título de otra información que ofrece el periódico que acabo de comentar. La agencia EFE informa que en el tercer estudio de InfoAdex se refleja que la inversión publicitaria en Andalucía creció en un 23% el año pasado, siendo un total de 163,4 millones de euros invertidos.

Ahora que no se trata de gastar más, sino de rentabilizar toda esta inversión al máximo. En siguientes estudios podremos ver si esta tendencia alcista se mantiene. En datos generales vemos que siguen ganando la batalla los medios no convencionales, ¿realmente es el papel que se merecen, el de líderes en inversión?

Un saludo de uno que está de exámenes y no toma cafeína :)

En el periódico El País, en su suplemento de selección semanal de 'The New York Times', hoy jueves 9 de junio de 2005 en su página 10 he leído el artículo "El aceite de oliva invade territorios vírgenes", de Florence Fabricant. Antes de comentar lo que tengo que decir, he de señalar que este periódico está haciendo una buena campaña de fidelización entre el público universitario, no sólo desde este año. Gracias a ésta conocí de mis manos lo que este periódico tiene que ofrecer, y hoy día sigo adquiriéndolo, gratis, por supuesto, por la citada campaña.

El caso es que en el mencionado artículo se expone el nuevo panorama del aceite de oliva, que tan español es por excelencia. En él se comenta el aceite español al mismo nivel del italiano, cuando todos los que tenemos o hemos tenido algo que ver con este mundo sabemos (sea cierto o no) que corre el rumor de que el aceite italiano se compone en una gran parte del aceite español que compran y mezclan con el suyo propio y el de otros países como Túnez. Esto, reitero, es un rumor extendido, que no vengo a confirmar, sino a comentar.

Así, como en el mundo del vino, se han conformado dos mundos en el aceite: el viejo mundo (España, Grecia, Francia, Italia) y el nuevo mundo (Argentina, Chile, Perú, Nueva Zelanda, EE.UU. [sobre todo en California], Suráfrica, etc.). Y en China ya han empezado a plantar, ya tienen 100 millones de olivos.

Concretando un poco, ya hay cosas como una tienda especializada en el aceite de oliva en California. ¿Cuántas hay en España? Aún así, nos queda un largo camino por recorrer, y sobre todo posicionar el aceite español donde se merece, como el mejor del mundo, para el gran público, ya que hasta ahora sólo se venía proyectando esa imagen en un público especializado. Así, volviendo a hacer analogía con el vino, cuando preguntamos cuál es el mejor vino del mundo, nos viene la respuesta inmediata del francés, aunque últimamente está cambiando hacia el español por la gran reconversión del sector; debemos trabajar para hacer que al preguntar cuál es el mejor aceite del mundo el público general pueda responder que es el español, y no sólo sea información reservada para privilegiados y relacionados con el sector.

Esto es así en cosas como el calzado, pues España ya fabricaba este producto en serie cuando otros países se dedicaban a otras actividades agrícolas e industriales.

Vaya un encuentro con el que me he topado en Granada. Organizado por la ESIC (http://www.esic.es) y la Escuela Internacional de Gerencia (http://www.esgerencia.com), nos encontramos con ponentes de la talla del presidente de Volkswagen Audi España, el director comercial de Amena o el director de marketing de Sony España. También estuvo interesante la aportación del Principado de Asturias.

Teniendo en cuenta que se trataba de hablar de marketing, hablaron mucho dela publicidad que se hace desde cada una de las entidades, cosa que agradezco, ya que es lo que me interesa.

Allí pudimos ver en primicia la nueva campaña de Volkswagen, que sale hoy a la luz del mercado español.

Realmente, el recinto abarrotado, calidad en las ponencias e inmejorable presentación, ¡y todo gratis!. ¿Qué más se puede pedir?

Por cierto, si todavía no has visto los ganadores del Festival El Sol de San Sebastián, ¿a qué esperas?

Rondan por ahí unas pulseritas (última moda, oiga) con diferentes causas. Para el que todavía no se haya visto inundado a su alrededor de los dichosos accesorios, se trata de pulseras de goma de colores, donde cada color representa una causa. Así, según tengo entendido, la pulsera pionera fue la amarilla, que lucha contra el cáncer (sí, de noche se sale de la muñeca de su dueño y se va a un laboratorio a investigar, para volver a su posición inicial por la mañana temprano) y tiene una inscripción, como todas, sólo que en esta, si no estoy equivocado pone "live strong", algo así como "vive fuerte", así,. en imperativo. Este abalorio creo que lo impulsó Armstrong, el ciclista, y tras su éxito entre los famosos se hizo muy popular y todo el mundo quería una.

Con el paso del tiempo la cosa fue diversificándose, y salieron al mundo nuevas pulseras de otros colores, a veces más de uno en el mismo accesorio, con diferentes inscripciones y diferentes causas. Hasta hay una que apoya a la candidatura de Madrid 2012. Para chulos los guiris, chulos nosotros.

Tuve conocimiento de una de estas pulseritas desde http://es.openad.net/ con la campaña "Make poverty history". La campaña lanzada bajo este nombre, debería de pensarsela un poco mejor. Al menos al traducirlo al español. Así podría interpretarse como "haz la pobreza historia", como supongo que se pretende, pero teniendo en cuenta la inversión de términos con que español e inglés nos encontramos, una traducción posible, si no más probable, sería "haz historia de la pobreza". Vamos, que contribuyas a que siga habiendo muertos de hambre en este mundo, sin - techos y desamparados.

A lo mejor es lo que buscan, nunca se sabe. Para salir de dudas, mejro visitar la página oficial: http://www.makepovertyhistory.org/

Saludos de un tipo con un día rarro, rarro, rarro.

Bueno, hace ya tiempo que no escribo por aquí.

Hoy quiero hablar de la mitología moderna. ¿Esto qué tiene que ver con la publicidad? Pues muy sencillo, ésta reafirma, si no crea, la mitología del mundo moderno. ¿Qué sería de los dioses del Olimpo si no fuese por anuncios como el que David Summers hacía para Citroën?, ¿Qué sería de los cuentos de hadas si no los viésemos en anuncios como el de Chanel con Caperucita Roja? Sin duda podrían estar presentes en la sociedad, pero no con tanta fuerza como ahora. Es la historia de siempre, un producto que no se actualiza (en este caso, no se ve, oye o siente) termina por desaparecer.

Además de reforzar mitos pasados, la publicidad contribuye a la creación de los misterios modernos, como es el caso de los ovnis y extraterrestres. En este sentido podemos conferir alguna competencia al mundo cinematográfico, pero no toda. Además, el mundo del celuloide se sirve de la publicidad para dar a conocer su obra. Luego están los anuncios que se sirven de estos muñecos verdes con ojos grandes para crear simpatía, modernidad o efecto bizarro.

Bueno, más o menos esto es lo que quería decir. Como ahora se acercan los exámenes creo que va a haber algo de tiempo hasta que vuelva a publicar.

Hasta entonces, "que les vaya bonito".

Qué de tiempo sin hablar por aquí. Debería de flagelarme.

El vídeo de 'La reina está desnuda', para quien pueda estar interesado, lo publica la revista Control, la dirección en internet es:

http://www.controlpublicidad.com/

Últimamente estoy muy interesado en las campañas de comunicación que ejerce la Unión Europea institucionalmente. Si lee esto y cree que puede ayudarme a comprender un poco más cómo funciona este aspecto de la UE, se lo agradecería.

Bueno, ya pasaron las II Jornadas de Comunicación. Han estado bastante bien.

Todavía no he comentado que el segundo día, en la última conferencia, Andreu nos motivó mucho para la vida laboral, con la pregunta 'escribe en un papel lo que cuando te levantas por la mañana piensas que vas a hacer en todo el día, ¿cuál es tu motivo para levantarte ese día?'. Fue una hora muy amena.

La Escuela Superior de Comunicación de Granada organiza sus II Jornadas de Comunicación. Se pueden visitar en:

http://www.escogranada.com/noticias/jornadas.htm

Esta tarde ha estado especialmente interesante, con un vídeo documental sobre la situación publicitaria, 'La reina está desnuda', y una mesa redonda con los participantes que se pueden ver en la página anterior. Esta mesa ha sido muy esclarecedora de lo que es el mundo de la publicidad, desde el anunciante hasta el medio, pasando por las agencias de publicidad, agencias de medios y grupos multimedia.

Sobre la pregunta de qué valoran en un currículum y como valores personales ambos tipos de agencia, ambas han respondido que la capacidad de comunicación, los conocimientos teóricos son algo que se da por sabido.

¿Alguien sabe de estudios de páginas webs corporativas? Por citar, conozco el de Hwang, McMillan y Lee, 'Corporate Web Sites as Advertising: An Analysis of Function, Audience and Message Strategy', Journal of Interactive Advertising, primavera 2003, aunque cualquier aportación es buena.

Bueno, lo prometido es deuda, así que vamos a ver un poco qué es esto.

Según el diccionario Van Dale Handwoordenboek Nederlands Spaans, ISBN 90-6648-222-2 geb. y 90-6648-223-0 (set S - N / N - S)
'voorlichten' significa 'informar, orientar'; mientras que 'voorlichting' significa 'información, orientación'. Así, una persona que practica el voorlichting es una persona que informa u orienta. Esto en principio difiere algo con el concepto de publicidad, ya que ésta informa, sí, pero persuade, no orienta.

Van den Ban (1980: 29) da éstas definiciones de voorlichting en alemán: Information, Oeffentlichkeitsarbeit, Beratung, Förderung, Aufklärung, Erziehung y Auskunft.

Nillesen, A. B. y Stappers, J. G. definen voorlichting en inglés como: education, guidance y extension.

En este sentido Nillesen, A. B. y Stappers, J. G. en The Government as Communicator: A Dutch Dilemma, European Journal of Communication, 2, 1987, pp. 491 - 512 desarrollan una especificación de este concepto llamada 'Overheidsvoorlichting', que vienen a ser "...las prácticas y procedimientos entorno a la diseminación y relaciones públicas gubernamentales". Lo diferencian de la propaganda y las relaciones públicas, teniendo un sentido un tanto distinto para los neerlandoparlantes.

De éstas lecturas, así como de Nillesen, A. B., On the scientific frame of 'voorlichting', Communication, culture and community: Liber amicorum James Stappers, 1995, pp. 83 - 89 se desprende que para los oriundos de tierras neerlandoparlantes voorlichting significa algo distinto al resto de definiciones internacionales de sectores comunicativos, incluida la publicidad. Así, viene a ser esta actividad algo así como difusión de información sin pretensiones de persuasión, pero ¿se puede ser totalmente objetivo?, ¿acaso la difusión de una información no influye en qué piensa el individuo, además de sobre qué piensa?. Si lo centramos en el overheidsvoorlichting podemos aceptarlo un poco más, pero la información que desprende el estado no deja de ser persuasiva e intencionada, silenciando aquello que no interesa destacar, por no hablar de la orientación de la información que hace el gobierno, sea del color que sea.

Sin embargo, este concepto retoma el deseo utópico de total objetividad que ya en el periodismo se persigue por ejemplo, pero con más énfasis ahora.

Este anuncio más que nada me merece el adjetivo de artístico, ya que es muy original y plástico. Se trata de... bueno, dejo que le echéis un vistazo. Está en http://www.adforum.com y se llama 'Sound of Summer', de Mercedes-Benz.

Bueno, acerca de las vacaciones, poco que contar, vacaciones son.

Ahora estoy investigando un poco acerca del voorlichting, cosa que siendo objeto de estudio del área de comunicación, tengo la impresión que se opone totalmente al concepto de publicidad.

Seguiré hablando de esto.