Yo creo que cuando uno se acuesta y ve el techo de repente se encuentra con alguna marca comercial: Phillips, General Electric, OM, resplandeciendo en el solitario bombillo. Y sin uno tropieza con la pequeña etiqueta de la almohada nos recordará por enésima vez que nuestra cansada y dormitada cabeza la soportará por 8 horas ó más una Suñer.
Estamos arropados de publicidad, marcas, hermosas imágenes que a veces provoca llevarlas a u marco. De todo y para todos. Hoy nadie puede negar el valor y el poder de ser un anunciante, de publicitarse en un medio de comunicación como la radio, la Tv, la prensa escrita, las revistas, vallas y ahora Internet, los celulares y otros medios no convencionales que quizá no han hecho su debut.

Cuentan en la historia de la Gaceta de Caracas que por allá entre el siglo 18 y 19 los anuncios (que serían como los clasificados de hoy) los editores que tenían que retener muchos avisos que les llegaban a la imprenta para las siguientes ediciones por falta de espacio. Revendían haciendas, médicos ofrecían su servicio a domicilio, técnicos del alambique, destiladores de profesión, instructores en trillado del café…

Creatividad+números=publicidad=venta

La publicidad consigue 2 fines: vender y vender bastante y crear una imagen o idea en los consumidores. Que te recuerden. Aunque no compro el producto o contrato el servicio sé que existes y se les falla o no le gusta la competencia están otras bondades y ventajas esperando.

Muchas empresas, gracias a la publicidad sale a flote, incluso en épocas de crisis. Los expertos dicen que es en las crisis cuando más inversión publicitaria se hace. Creatividad, buen gusto y al final mediciones y cuantificaciones de lo vendido y por vender. En Venezuela la publicidad moverá para finales d 2006 800 millones de dólares según la revista Gerente de junio. Pero también vale recordar otras cosas.

Desde el boca a boca hasta el spot de Tv por cable

“La mejor publicidad que usted puede hacerse a usted misma son las buenas referencias” Con este sabio proverbio el Doctor Guédez De Lima le dijo a una médica lo que era ese tipo de publicidad “boca a boca” que inicialmente Hotmail lo utilizó así como esas cuñas de televisión que no se olvidaron y que presumimos que vendieron. Por lo menos en un gabinete de nuestros recuerdos quedaron.

Intriga y tensión. Asombro y miedo. Espeluznarse o consternarse. Eso se produce hoy en la mente de los televidentes cuando noche a noche se sientan a ver los noticieros. Como nuevas novelas policiales, pero amparadas-inspiradas en hechos 100% reales. (Al menos eso creemos). Los asesinatos más sonados, escabrosos, extraños o sorprendentes se nos cuentan al nuevo mundo de lectores-televidentes a quienes nos queda más que especular sobre quien es el homicida. Para mayor intriga se añade la figura del “asesino intelectual” personaje sin rostro, de ocultos intereses, venganzas, retaliaciones, con poder sin duda alguna que mueve las piezas del ajedrez.

Jugamos sin saber a rearmar un crimen como dice el Comité de Formatos Digitales del Banco del Libro en Caracas se “queda atrapado en conocer la “verdad” y demorarse en indirecciones suspendido en la tensión del deseo. Pero ante la cruda, impredecible y cada vez más compleja y saturada información sobre la realidad ¿podríamos aplicar los códigos-recomendaciones de la literatura para desentrañar los “casos” que nos narra la chica del noticiero noche a noche?




Para no olvidar a Borges y Cía


Los llamados códigos de la narración clásica según Jorge Luis Borges, Adolfo Bioy Casares, Thomas de Quincey, Gilber Chestertom, Van Dine quedaron resumidos así:


◙ El caso es un misterio inexplicable en apariencia

◘ Los indicios superficiales señalan erróneamente a un culpable.

◘ Se llega a la verdad a través de una observación rigurosa y metódica.

◙ La solución es verdadera y a la vez imprevista.

◙ Las dificultades son sólo aparentes: cuánto más complejo parece un caso más simple es su resolución.

◘ Cuando eliminamos las imposibilidades, lo que queda es la justa resolución.


El género policiaco


¿Es un género que tiene la posibilidad siempre abierta de alterar o contradecir los propios códigos de su narración clásica o típica?

Cinematográficamente hablando el género policiaco ha servido en los últimos años para conformar híbridos narrativos con otros géneros específicamente el erótico de consumo masivo que no es de arte y ensayo, ni mucho menos de autor.( Sin volver a mencionar el uso ¿deliberado? o inconciente en la narración del algunos noticieros o contenidos de los medios de comunicación en general y en los videos juegos.)

Existe una tendencia específicamente en la producción norteamericana de filmes eróticos (no pornográficos) que establecen una estructura narrativa de combinación de elementos de ambos géneros cinematográficos: un detective que será seducido por la asesina, un final sorprendente, amantes celosos que toman venganza, psicópatas obsesionados por el deseo inalcanzable, mezcla de alta tensión con actos de encuentros amorosos que terminan (post- coitus) con el homicidio de alguno de los amantes. Y finalmente las tramas se resuelven muchas veces con los elementos típicos del cine negro o policiaco.


El video juego: Nuevo formato hijo de la literatura

No se descarta que existan dentro del video juego estos elementos de híbrido con géneros como la narración de viajes de aventuras, por ejemplo. Si bien en la narración de la novela o del cine policíaco el elemento de la intriga era el que sostenía la lectura, ahora, con la posibilidad de la interactividad de las cónsolas podemos ser nosotros el detective, agente que resuelve y descifra los misterios entorno a los asesinatos. Ejercicio que aplicamos más inconcientemente al recibir las noticias, pero no podemos olvidar aquel adagio de que la realidad supera la ficción muchas veces.

La experiencia de la participación activa de un lector-constructor-descifrador del relato ya tenía como antecedentes entre muchos otros a Rayuela de Cortázar, Los Senderos que se bifurcan de Borges, por cierto, uno de los mejores antecedentes del hipertexto. El cine no quedó atrás (Providencia, El Año Pasado en Mariembad… de Alain Renais) es para un espectador que recibe elementos narrativos para una construcción-conclusión hecha por él y desde él. Pero, ante el noticiero y lo complejo de algunos crímenes ¿…?

Ultimamente se ha hablado de medios alternativos, comunitarios y radicales. La comunicación del día a día y de los ciudadanos comunes y corrientes se valen de ellos... Pero cuando se usan los radicales...¡Así será el mensaje!... Hay revistas, programas radiales entre otros que ven y van a la raíz de las cosas.

Aquí una muestra de manifestaciones de calles en diferentes partes del mundo ( y en algunas alcobas también)