ANUNCIAR.
Anunció El Corte Inglés y la Coca-Cola. Los Coquitos y el detergente Bilore. Los vaqueros de Río Grande y el ven y ven y ven de Don Simón. Fue el niño bonito de los spots de hace veinte años.
Ahora anuncia a Dios. A su Dios. Se hizo cura abandonando el boato de la publicidad y convirtiendo rezos tradicionales en sloganes religiosos.
Los curas, dicho sea con el mayor de los respetos, ¿no son los publicitarios de Dios? Marchad y anunciad la buena nueva. Y ellos van, y la anuncian.
Yo, viejo publicitario de colmillos retorcidos, me ha dado lo mismo anunciar cremas de afeitar que áridos desiertos alcarreños. Televisores, que pastas de dientes. Pisos, que perros. Libros, que jarabes antitusígenos. Anticongelantes, que estufas catalíticas.
Los curas lo tienen más fácil. Sólo anuncian a su Dios en el que, además, creen. No tienen mucha competencia. Ahora, lo que sí parece, es que han bajado las ventas. Mucha publicidad han de hacer para conservar su gran clientela. Los tiempos cambian para la religión y más que han de cambiar. Está bien que un antiguo modelo publicitario se convierta en un nuevo propagandista religioso. Pero hay que renovar el producto, adaptarlo a los tiempos que corren y corren tan deprisa que, a veces, no somos capaces de alcanzarlos y ponernos a su altura. Lo peor en esta vida es quedarse viejo.
Ahora anuncia a Dios. A su Dios. Se hizo cura abandonando el boato de la publicidad y convirtiendo rezos tradicionales en sloganes religiosos.
Los curas, dicho sea con el mayor de los respetos, ¿no son los publicitarios de Dios? Marchad y anunciad la buena nueva. Y ellos van, y la anuncian.
Yo, viejo publicitario de colmillos retorcidos, me ha dado lo mismo anunciar cremas de afeitar que áridos desiertos alcarreños. Televisores, que pastas de dientes. Pisos, que perros. Libros, que jarabes antitusígenos. Anticongelantes, que estufas catalíticas.
Los curas lo tienen más fácil. Sólo anuncian a su Dios en el que, además, creen. No tienen mucha competencia. Ahora, lo que sí parece, es que han bajado las ventas. Mucha publicidad han de hacer para conservar su gran clientela. Los tiempos cambian para la religión y más que han de cambiar. Está bien que un antiguo modelo publicitario se convierta en un nuevo propagandista religioso. Pero hay que renovar el producto, adaptarlo a los tiempos que corren y corren tan deprisa que, a veces, no somos capaces de alcanzarlos y ponernos a su altura. Lo peor en esta vida es quedarse viejo.