DEPORTISTAS: UN NUEVO ESTILO DE MODELOS
Son ídolos en los campos de fútbol, en las canchas de baloncesto, en las pistas de tenis, en los circuitos de automovilismo,.... Allí donde van son aclamdos y vitoreados por sus seguidores. Firman autógrafos y contratos millonarios. Posan constantemente para fotografías con los aficionados. Y ahora además son modelos.
Cada vez son más los deportistas que se atreven a posar con las colleciones de las marcas de moda. Beckahm, Cristiano Ronaldo, Torres, Anna Kurnikova,... Esta tendencia es cada día más patente en la publicidad que nos ofrecen los medios, y es la consecuencia de una buena estrategia de las empresas de moda.
Las primeras en aprovechar el filón que suponían los deportistas fueron las empresas deportivas. Adidas, Nike, Reebok,...se dieron cuenta de la popularidad de que gozaban estos deportistas, y de que podían sacarle un buen partido. Ofrecieron suculentos contratos de imagen a los deportistas más aclamados, que pasaron a ser el mejor soporte para la publicidad de estas marcas. Este tipo de práctica está tan generalizada actualmente que ahora son los propios equipos los que llegan a acuerdos de imagen con las empresas, e incluso las seleciones de los países cuentan con una marca oficial.
Pero la nueva actividad de las estrellas del deporte no acabó ahí. Desde hace algunos años son muchos los que han ejercido y ejercen como modelos de marcas comerciales que no se dedican a la confección de ropa deportiva, sino al diseño y venta de prendas de alta costura. Ellos ganan dinero a la vez que aumenta su fama, y las empresas logran que sus campañas publicitarias tengan un mayor impacto al revisar el principio de autoridad: los famosos atraen más.
Todo empezó con David Beckham. El futbolista inglés saltó a la fama por ser la joven estrella del equipo Manchester United, guapo y con talento. Hasta aquí, nada se salía de la rutina de este deporte. Sin embargo, Beckham se convirtió en poco tiempo en todo un fenómeno mediático: su afición por la moda y su noviazgo y posterior matrimonio con la cantante Victoria Addams (Spice Girls) enseguida hicieron que su imagen apareciera de manera constante en revistas y publicaciones qie nada o poco tiene que ver con el deporte.
Beckham está considerado como el más claro ejemplo del hombre metrosexual: preocupado por su imagen, coqueto y sin complejos a la hora de mostrar su parte femenina. Los frecuentes cambios en sus estética, especialmente en su peinado, se tornana con una rapidez inaudita en modas entre jóvenes y adultos, dada su increíble influencia mediática.
Gafas de sol, prendas de moda, maquinillas de afeitar, móviles,....¿hay algo que no anuncie Beckham? Poco a poco a ido extendiendo su presencia en los medios, hasta el extremo de realizar su propia gira veraniega, al margen de su club de fútbol, por Asia para promocionar los distintos productos de que es imagen.
Pero él no es el único, sino el primero de una larga lista. El jugador del Arsenal, Freddie Ljunberg, se convirtió hace unos años en un elemento más del mobiliario urbano europeo al ser la imagen de los calzoncillos Calvin Klein.
Fernando Torres, el futbolista español del Athletic de Madrid, es otro de los nuevos deportistas-modelos. El año pasado protagonizó nla campaña de verano de Pepe Jeans, que este año ha contado con el fuitbolista revelación del Mundial de Fútbol de Portugal de 2004: Cristiano Ronaldo.
Anna Kurnikova, la tenista rusa, le cogió tal gustillo a las fotos de moda que ha abandonado el deporte y se dedica a patrocinar eventos y ser la imagen de distintos productos. Las empresas suelen acudir a deportistas de éxito y buena presencia, por ser más atrayentes para el público. Sin embargo, en el caso de Kurnikova les bastó su físico, ya que su carrera como tenista no era brillante.
Otros ejemplos son:
- Jenson Button, el piloto de Fórmula Uno, que ha estado ejerciendo de modelo recientemente en el Gran Premio de Bahrein.
- Iker Casillas, que anuncia la ropa de Reebok en grandes paneles publicitarios.
- Las hermanas Williams, que se atgreven incluso con su propia marca de ropa.
Todos estos deportistas son la más clara muestra de la enorme inportancia que los medios tienen en la sociedad, así como el deporte y la moda. Los medios condicionana la opinión pública y difunden los mensajes, mensajes que provienen de distintas esferas, como el deporte y la moda; los necesita para tener contenidos, algo que contar. Por su parte, el deporte se sirve de los medios para llegar a la población, y de la moda para aumentar su protagonismo. Por último, la moda se sirve de los medios para dar a conocer sus propuestas, y de los deportistas para vender más.
Deportistas y Moda tienen una relación simbiótica que les está proporcionando grandes beneficios, y que pone en evidencia la importancia de la moda y del deporte en la vida cotidiana de las personas.
Cada vez son más los deportistas que se atreven a posar con las colleciones de las marcas de moda. Beckahm, Cristiano Ronaldo, Torres, Anna Kurnikova,... Esta tendencia es cada día más patente en la publicidad que nos ofrecen los medios, y es la consecuencia de una buena estrategia de las empresas de moda.
Las primeras en aprovechar el filón que suponían los deportistas fueron las empresas deportivas. Adidas, Nike, Reebok,...se dieron cuenta de la popularidad de que gozaban estos deportistas, y de que podían sacarle un buen partido. Ofrecieron suculentos contratos de imagen a los deportistas más aclamados, que pasaron a ser el mejor soporte para la publicidad de estas marcas. Este tipo de práctica está tan generalizada actualmente que ahora son los propios equipos los que llegan a acuerdos de imagen con las empresas, e incluso las seleciones de los países cuentan con una marca oficial.
Pero la nueva actividad de las estrellas del deporte no acabó ahí. Desde hace algunos años son muchos los que han ejercido y ejercen como modelos de marcas comerciales que no se dedican a la confección de ropa deportiva, sino al diseño y venta de prendas de alta costura. Ellos ganan dinero a la vez que aumenta su fama, y las empresas logran que sus campañas publicitarias tengan un mayor impacto al revisar el principio de autoridad: los famosos atraen más.
Todo empezó con David Beckham. El futbolista inglés saltó a la fama por ser la joven estrella del equipo Manchester United, guapo y con talento. Hasta aquí, nada se salía de la rutina de este deporte. Sin embargo, Beckham se convirtió en poco tiempo en todo un fenómeno mediático: su afición por la moda y su noviazgo y posterior matrimonio con la cantante Victoria Addams (Spice Girls) enseguida hicieron que su imagen apareciera de manera constante en revistas y publicaciones qie nada o poco tiene que ver con el deporte.
Beckham está considerado como el más claro ejemplo del hombre metrosexual: preocupado por su imagen, coqueto y sin complejos a la hora de mostrar su parte femenina. Los frecuentes cambios en sus estética, especialmente en su peinado, se tornana con una rapidez inaudita en modas entre jóvenes y adultos, dada su increíble influencia mediática.
Gafas de sol, prendas de moda, maquinillas de afeitar, móviles,....¿hay algo que no anuncie Beckham? Poco a poco a ido extendiendo su presencia en los medios, hasta el extremo de realizar su propia gira veraniega, al margen de su club de fútbol, por Asia para promocionar los distintos productos de que es imagen.
Pero él no es el único, sino el primero de una larga lista. El jugador del Arsenal, Freddie Ljunberg, se convirtió hace unos años en un elemento más del mobiliario urbano europeo al ser la imagen de los calzoncillos Calvin Klein.
Fernando Torres, el futbolista español del Athletic de Madrid, es otro de los nuevos deportistas-modelos. El año pasado protagonizó nla campaña de verano de Pepe Jeans, que este año ha contado con el fuitbolista revelación del Mundial de Fútbol de Portugal de 2004: Cristiano Ronaldo.
Anna Kurnikova, la tenista rusa, le cogió tal gustillo a las fotos de moda que ha abandonado el deporte y se dedica a patrocinar eventos y ser la imagen de distintos productos. Las empresas suelen acudir a deportistas de éxito y buena presencia, por ser más atrayentes para el público. Sin embargo, en el caso de Kurnikova les bastó su físico, ya que su carrera como tenista no era brillante.
Otros ejemplos son:
- Jenson Button, el piloto de Fórmula Uno, que ha estado ejerciendo de modelo recientemente en el Gran Premio de Bahrein.
- Iker Casillas, que anuncia la ropa de Reebok en grandes paneles publicitarios.
- Las hermanas Williams, que se atgreven incluso con su propia marca de ropa.
Todos estos deportistas son la más clara muestra de la enorme inportancia que los medios tienen en la sociedad, así como el deporte y la moda. Los medios condicionana la opinión pública y difunden los mensajes, mensajes que provienen de distintas esferas, como el deporte y la moda; los necesita para tener contenidos, algo que contar. Por su parte, el deporte se sirve de los medios para llegar a la población, y de la moda para aumentar su protagonismo. Por último, la moda se sirve de los medios para dar a conocer sus propuestas, y de los deportistas para vender más.
Deportistas y Moda tienen una relación simbiótica que les está proporcionando grandes beneficios, y que pone en evidencia la importancia de la moda y del deporte en la vida cotidiana de las personas.
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