EDUN: la moda justa
Niños y adultos explotados en las fábricas textiles asiáticas. Modelos drogadictas y con desórdenes alimenticios. Enormes cifras de dinero moviéndose frenéticamente en el mercado. Diseñadores deificados... Esto es todo lo que hoy representa la Moda para un buen sector de la sociedad.
Ahora, estos excépticos y críticos de la moda van a poder disfrutar de ella. Ha nacido una nueva marca de ropa, basada en el comercio justo y el respeto al Medio Ambiente. Su nombre es EDUN y se presentó el pasado 11 de Febrero en el National Arts Center de Nueva York.
Esta nueva marca de ropa "justa" tiene otra peculiaridad más: sus fundadores e impulsores son Bono y su esposa, Ali Hewson. El famoso líder de la banda U2 desarrolla desde hace muchos años una gran labor humanitaria. Esta vez se ha unido a su mujer y al diseñador neuyorquino Rogan Gregory para lanzar al mercado EDUN.
El nombre que eligieron para su aventura tiene un gran significado para ellos: han querido relacionar su marca con el Edén, para expresar que hay un más allá y un retorno a lo natural.
Por el momento, los diseños de EDUN se van a confeccionar en Perú y Túnez, y a partir de verano también en Sudáfrica. El propósito de los fundadores es comerciar con estos países, no realizar una obra de caridad. "Cuando les explico mi proyecto a los africanos, se alegran mucho porque no quieren caridad", afirma el cantante.
Ali Hewson, la idea
"Quiero poder comprar ropa para mí y para mi familia sabiendo que nadie ha sido explotado durante todo el proceso, desde la idea al producto terminado. Con estas palabras explica Hewson la motivación que la llevó a crear EDUN.
Hewson, famosa en Irlanda por su lucha en contra de las centrales nucleares y por sus campañas a favor de los afectados de Chernóbil, convenció sin dificultad a su esposo. Juntos buscaron al creador: Gregory.
Bono, el carisma mediático
Aporta la ideología de EDUN. Su vocación de mejorar el mundo le ha llevado a colaborar con distintos organismos de cooperación al desarrollo, y también a fundar EDUN. Consciente de la atracción que ejerce sobre los medios de comunicación, aprovecha su fama para reivindicar un comercio más justo.
"El mundo hay que cambiarlo a pasitos pequeños", dice Bono. Para él, la moda mueve mucho dinero y es muy poderosa como arma de influencia en la sociedad. EDUN espera ser un ejemlo para el resto de creadores, y desea que poco a poco sean más las marcas textiles que opten por el comercio justo.
Gregory, la materialización de una idea
El diseñador elegido por el matrimonio ha creado una línea de ropa que él define como "una propuesta para vestir a hombres y mujeres, inspirada en la Naturaleza, la campiña irlandesa y los cuentacuentos tradicionales".
Gregory, que ya trabajaba desde hacía tiempo con algodón orgánico, ha incluido una frase en todos los pantalones vaqueros: We carry the story of the people who make our clothes around wit us (llevamos la historia de la gente que hizo nuestra ropa a nuestro alrededor)
Tanto él como Ali y Bono dejan claro que EDUN es un negocio y que buscan ganar dinero. No quieren ser caritativos con los países en los que producen, sino que desean comerciar con ellos. Prueba de ello es que en España, el único establecimiento que vende las prendas de EDUN es El Corte Inglés. Irónico, ¿no?
Ahora, estos excépticos y críticos de la moda van a poder disfrutar de ella. Ha nacido una nueva marca de ropa, basada en el comercio justo y el respeto al Medio Ambiente. Su nombre es EDUN y se presentó el pasado 11 de Febrero en el National Arts Center de Nueva York.
Esta nueva marca de ropa "justa" tiene otra peculiaridad más: sus fundadores e impulsores son Bono y su esposa, Ali Hewson. El famoso líder de la banda U2 desarrolla desde hace muchos años una gran labor humanitaria. Esta vez se ha unido a su mujer y al diseñador neuyorquino Rogan Gregory para lanzar al mercado EDUN.
El nombre que eligieron para su aventura tiene un gran significado para ellos: han querido relacionar su marca con el Edén, para expresar que hay un más allá y un retorno a lo natural.
Por el momento, los diseños de EDUN se van a confeccionar en Perú y Túnez, y a partir de verano también en Sudáfrica. El propósito de los fundadores es comerciar con estos países, no realizar una obra de caridad. "Cuando les explico mi proyecto a los africanos, se alegran mucho porque no quieren caridad", afirma el cantante.
Ali Hewson, la idea
"Quiero poder comprar ropa para mí y para mi familia sabiendo que nadie ha sido explotado durante todo el proceso, desde la idea al producto terminado. Con estas palabras explica Hewson la motivación que la llevó a crear EDUN.
Hewson, famosa en Irlanda por su lucha en contra de las centrales nucleares y por sus campañas a favor de los afectados de Chernóbil, convenció sin dificultad a su esposo. Juntos buscaron al creador: Gregory.
Bono, el carisma mediático
Aporta la ideología de EDUN. Su vocación de mejorar el mundo le ha llevado a colaborar con distintos organismos de cooperación al desarrollo, y también a fundar EDUN. Consciente de la atracción que ejerce sobre los medios de comunicación, aprovecha su fama para reivindicar un comercio más justo.
"El mundo hay que cambiarlo a pasitos pequeños", dice Bono. Para él, la moda mueve mucho dinero y es muy poderosa como arma de influencia en la sociedad. EDUN espera ser un ejemlo para el resto de creadores, y desea que poco a poco sean más las marcas textiles que opten por el comercio justo.
Gregory, la materialización de una idea
El diseñador elegido por el matrimonio ha creado una línea de ropa que él define como "una propuesta para vestir a hombres y mujeres, inspirada en la Naturaleza, la campiña irlandesa y los cuentacuentos tradicionales".
Gregory, que ya trabajaba desde hacía tiempo con algodón orgánico, ha incluido una frase en todos los pantalones vaqueros: We carry the story of the people who make our clothes around wit us (llevamos la historia de la gente que hizo nuestra ropa a nuestro alrededor)
Tanto él como Ali y Bono dejan claro que EDUN es un negocio y que buscan ganar dinero. No quieren ser caritativos con los países en los que producen, sino que desean comerciar con ellos. Prueba de ello es que en España, el único establecimiento que vende las prendas de EDUN es El Corte Inglés. Irónico, ¿no?
Comentario:
Me parece muy bien la iniciativa de Bono, pero me parece más una estrategia publicitaria del artista y del corteingles para mejorar su imagen. Todavía no veo una verdadera propuesta de mercado, no tiene la publicidad ni la distribución adecuada para que sea un proyecto viable, espero que este proyecto no se quede solo en eso como tantos otros.
Me encanta tu página.
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